TikTok越来越多地被用作B2B公司实施营销战略的平台, aiding in brand exposure, lead generation and profile building. 但是，付费TikTok广告在哪里发挥作用呢? 它是与B2B受众互动的有效工具，还是投资回报率不值得?
如果你对社交媒体有一点了解，那么你很有可能看过TikTok的视频. With over 1 billion monthly active users, since it’s infancy, TikTok’s content has evolved from dancing, 假唱和“背叛”一大堆利基市场. From Food TikTok to Frog TikTok, 这款社交媒体应用的用户迅速增长，涵盖了各种兴趣, 年龄和平台——很容易为几乎所有的东西找到一个社区.
So, with TikTok’s viral trends, immense popularity and worldwide reach, 毫无疑问，B2B广告客户和营销人员都在这款应用上推广他们的产品, service or brand. 而TikTok已经被61%的B2B公司在其整体营销策略中使用 (here’s a great article as to why they should!), there is debate as to whether TikTok advertising is worth the investment. 而TikTok的营销是更广泛、更有机的战略的一部分, TikTok的广告包括付费来推广你的产品, service or brand across the app. 这包括投资于反馈广告等促销工具, sponsored hashtag challenges, and brand take-overs, 这意味着你的目标受众是有代价的.
TikTok Advertising for B2B Companies
With these advertising tools available for a fee, 在你付钱之前，考虑它们的成本效益是至关重要的——如果你是一家B2B公司，就更重要了. TikTok通常面向以消费者为中心的内容和年轻人群, 而B2B公司主要针对的是更小众的受众. That being said, with TikTok’s wealth of niche communities, 这款应用可能很适合你的B2B业务, 尤其是如果你的目标受众是年轻人，或者你在宣传一种独特的产品或服务.
With the right approach, TikTok可以成为B2B公司非常有价值的广告平台, 让他们以一种新的、吸引人的方式进入新市场, on a relatively small entry-level budget. 应用程序上的B2B业务明显少于B2C业务, 广告商有更多的机会建立自己的品牌, tap into their niche and generate engagement.
All in all, TikTok广告对旨在扩大影响力的B2B公司既有好处，也有坏处, 通常取决于他们的个人目标和目标受众.
这里有一些利弊，可以让你有一个更广阔的视角:
Pros:
TikTok广告为更广泛、更多样化的受众提供了渠道
拥有如此惊人的活跃用户数量(而且还在不断增加)，并且 video advertising on the rise在美国，TikTok有巨大的潜力进入尚未开发的市场. 该平台的受欢迎程度也使TikTok在全球范围内流行起来, 这款应用目前在154个国家以75种不同的语言发布. So, if your B2B company operates internationally, 然后通过TikTok做广告，就可以接触到海外市场.
TikTok advertising can reach all generations
如果你的B2B公司通过社交媒体广告瞄准了年轻群体, it’s a no-brainer – TikTok is your go-to, with 41% of TikTok’s user base comprising of Gen Z. However, this doesn’t mean that every user is aged between 16 and 24, 因为剩下59%的抖音用户是千禧一代, GenX and Baby Boomer generations. Who knows, your Grandad could be an avid TikTok user!
TikTok有不同的广告形式来鼓励用户参与
TikTok offers a wealth of advertising options, 允许您的B2B公司选择最适合您的组织和您的预算的方法, too. These formats include everything from TtopVv当用户第一次打开应用程序时，查看出现在页面顶部的广告, to in-feed ads that allow users to like, share and comment, increasing engagement with your brand. Paid influencer advertising can also be implemented, 允许有影响力的“TikTokers”分享他们使用你的产品或服务的真实账户, in turn maximising reach.
Cons:
Limited focus on B2B content
毫无疑问，TikTok在很大程度上是面向消费者的, 所以应用程序可能与你的B2B公司的目标或信息不一致, 这可能会使它更难接触到特定的利基目标受众.
Costs!
TikTok上的广告可能很昂贵，而且可能无法提供与其他平台相同的投资回报，这些平台可以更适合B2B目标受众. According to TikTok, 一个广告活动的价格可以从每月600-1500英镑不等, 所以考虑这些数字是否符合你的预算是很重要的.
All in all, 投资TikTok广告作为TikTok整体营销策略的一部分，确实有其公平的好处和缺点. 如果你已经在实施Tiktok营销，这是一个很好的考虑因素, 因为付费广告可以产生高参与度，并增加你的B2B品牌曝光率，以及你的有机TikTok营销策略. However, 重要的是不仅要考虑你的目标受众, but your budget too, to determine whether TikTok ads can work for you.
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